唯品会《中国社会新人消费报告》揭示六大消费

联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》(下文简称《报告》),首次从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面,剖析当代年轻人的消费轨迹。大数据显示,初入社会的...


  联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》(下文简称《报告》),首次从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面,剖析当代年轻人的消费轨迹。大数据显示,初入社会的“90后”在购物时最关注的两大因素分别是“质量良好”和“性价比高”,其中首要关注性价比的比例占65.6%。作为全球最大特卖电商,品牌特卖是“全网极致质价比,全球大牌尖货”的代表,在收入有限却渴望“高质价比”消费的“90后”群体中相当受欢迎,目前唯品会平台的新增用户中“90后”占比超50%。

  《报告》揭示了当前中国“90后”社会新人的六大消费趋势:一、钻研型消费当道,社会新人都是追求性价比的专家;二、社会新人对国货的接纳度和消费热情空前高涨;三、“90后”在职场的穿着越来越休闲、随性化;四、抗衰保健消费低龄化;五、陪伴型消费不设限,现代社会新人多养猫狗;六、偶像、网红效应弱化,社会新人更愿意相信真实用户评价。

  与此同时,各线后”社会新人受职业、环境等多重因素的影响,在生存、消费等方面也存在许多差异化表现。以储蓄情况为例,《报告》数据显示,一线后”社会新人储蓄意识更强,超15%拥有10万元以上存款;但在买房置业方面,低线城市年轻人热情更高,二三四五线城市社会新人的购房比例已超过40%。

  针对社会新人多样的消费特征,《报告》还总结出了六种最具代表性的消费画像:“省钱系研究生”擅长在预算有限时寻找到性价比最高、价格最实惠的商品;“假富玩家”收入不高,但为自己心仪的商品剁手毫不心软;“新蚁族”常见于一线城市,他们用养宠物、买抗衰产品等方法来缓解工作压力;“非典型职场人口”指崇尚个性的职场“90后”,穿得越正式越不被他们喜欢;“云姐妹”在线上却总能找到聊得来的圈子;“国货本命青年”在购物时总会优先考虑购买国货。

  当前中国正处于“消费升级”进程中,钻研型消费是“90后”升级消费的重要方式。《报告》调研显示,“90后”社会新人中接近九成会先比价再做购买决策。

  对于重视私人空间的“90后”社会新人而言,“家”是最重要的消费场景之一。《报告》指出,社会新人爱添置小家电,且偏好“专业且功能集成型”产品,这点在一线城市年轻人中最为明显。2018年,唯品会平台上扫地机器人在一线城市社会新人中的销量增速接近166%。家居产品方面,社会新人看重“生活仪式感”,杯碟、花瓶等小物件最受欢迎。另外,宠物消费是社会新人消费支出中最“无上限”的一块,“90后”特别舍得为宠物花钱。2018年在唯品会平台,“90后”社会新人对宠物产品的人均消费额比两年前上涨了近160%。

  随着步入家庭的“90后”越来越多,社会新人在母婴消费领域的表现也越来越活跃,相比“70后”、“80后”,他们的育儿理念更“科学化”。一方面,“90后”爸爸参与育儿的程度更高。唯品会数据显示,2018年“90后”男性社会新人在母婴品类的订单数增长30.91%。另一方面,“90后”父母在育儿硬件装备上的花费在持续增加,包括童鞋配饰、婴儿辅食等成长消耗品,以及婴儿床、儿童滑板车等生活和户外玩耍必备的装备。

  更能彰显“90后”社会新人“先锋个性”的消费活动主要集中在三个方面——颜值消费、娱乐消费、国货热。“90后”49.74%都购买眼霜、美容仪等抗衰老产品;保健品、健身体用产品也是“90后”对抗工作压力、保持良好身材的秘诀。2018年,唯品会平台上保健按摩仪的销量增速超过了300%,健身服、健身器材、运动鞋等体用品在“90后”用户中的销量则保持着两位数增长。

  娱乐消费方面,“90后”的“配置控”和“收集控”表现无遗。一方面,“90后”社会新人追求“最顶配”的电子娱乐设备。自2016年开始,手机、耳机霸占了“90后”社会新人电子数码产品销量TOP2;另一方面,他们还追求“最全套”的IP周边,“90后”女生爱追电视剧同款,“90后”男生则爱追动漫和游戏周边。

  “90后”国货热在家电、美妆个护等领域体现得最明显。近年来,唯品会平台的厨具、小家电销量TOP10品牌中,美的、苏泊尔和小熊电器三大国货品牌稳居前三;社会新人护肤销量TOP10品牌中,国货占了7席。

  从《报告》呈现的当前“90后”社会新人消费现状来看,年轻人多元的消费观正在为消费市场带来无限可能,对“高质价比”的重视也将是未来一段时间覆盖年轻群体各品类消费的主流趋势。唯品会10年来坚持“品牌特卖”,精选全球大牌好货、应季尖货,以没有品牌溢价的形式,让用户买到极致质价比的品牌好货,与“90后”年轻消费主力钻研价格、钻研功能、钻研质价比的趋势不谋而合。为回馈广普用户,6月15日至18日期间,唯品会将开启以“大牌钜惠,三折封顶”为主题的“6·16”年中特卖,为消费者带来真正超值的购物体验。

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